“破题”最美公路，打造大美文旅篇章——独山子区推动文旅产业高质量发展密码初探

“嗨克拉玛依”/克拉玛依日报全媒体记者刘红艳  通讯员范文哲

6月18日，随着2023独库公路通车节的盛大举行，独库公路又一次全线通车。这条被誉为“中国最美公路”“自驾游圣地”的“网红”公路，再次揭开她神秘的面纱，向国内外游客敞开了壮美朗阔的胸怀。

独库公路，北起克拉玛依市独山子区，南至阿克苏地区库车市，连通南北疆，全长561公里，沿途有雪山、湖泊、森林、草原、雅丹地貌等多种景观。2017年以来，这条公路的热度持续上升，不但吸引大量游客前往“打卡”，也成为各大主流媒体和自媒体争相报道的“顶流”。从北疆出发，想要穿越独库公路，独山子是必经之地。这里地处312国道和217国道交汇处，是天山旅游圈核心区域，被誉为“天山出港口，新疆旱码头”……

按说，独山子有着得天独厚的地理优势和区位优势，不愁旅游业的发展。然而，在这个存量博弈的时代，作为独库公路的起点城区、这条最美公路北大门忠诚“守护者”的独山子，却多少有一些“不甘心”。

“每年慕‘独库’之名而来的游客很多，但不少都是匆匆过客，我们虽然‘流量’多，但‘留量’不够；加之独库公路又因季节原因，每年除了夏季开放的4个月，其他时间都处于休眠状态，淡季太长……”

曾几何时，只要谈及这些，作为一名土生土长的独山子人，市民张倩便不觉有些遗憾。

如何提高旅游收入占比，让“流量”变“留量”、“网红”变“长红”、“油城”变“游城”？这成了摆在独山子区委、区政府面前的严峻课题。

必须破题！

面对旅游产业中存在的痛点和难点，近年来，独山子区委、区政府深耕本土、精心布局、笃行奋发，找到了解锁难题的密钥。

提升硬件

让旅游名片更闪亮

欲先取之，必先予之。

“要想吸引、留住游客，就要看我们能给游客带来什么？”

独山子区委、区政府深知这个道理，并从2018年开始，围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素，依托文旅品牌项目，不断完善旅游基础配套设施，为游客提供多元化服务，从而赋能景区旅游品质的提升，使独山子的旅游名片更加闪亮。

由此，独库大本营应运而生。

在独库公路零公里起点处，独山子区相继建成了独库公路博物馆、独库大酒店、餐饮美食街、天鼎容锦园林宾馆、独库公路国际自驾车营地等项目，大力培育独库公路“零公里”自驾游品牌。同时，区域内的文创商业街、慧洋康养小镇、园林生态酒店等文旅项目也在火热建设中，即将落成。

2018年至今，独山子区宾馆、酒店等床位数从2000多张增长到6000多张。预计到2024年，床位数可突破10000张。

2019年7月13日，独山子大峡谷举行达瓦孜开园仪式，众多市民和游客前往大峡谷游玩。（资料图克拉玛依日报全媒体记者李浩然摄）

独山子大峡谷享有“独库秘境，亿年奇观”的美誉。来到大峡谷景区，往上看是雄伟的山峰，往下看是陡峭的大峡谷，林立的怪石、鬼斧神工般的冲积沟壑……除了雄奇的自然景观，地轨滑车、玻璃廊桥、峡谷索桥、悬崖秋千、高空单车、冰雪大世界等娱乐项目，也让游客的体验感满满。

“不愧是独库第一景，真是太刺激、太好玩了，景区设施也非常好。”天津游客吴峰对这里赞不绝口。

2021年9月，独山子大峡谷景区被自治区文化和旅游厅评为国家4A级旅游景区；今年1月，独山子东湖动物园成功创建国家3A级旅游景区；5月25日，独库公路国际自驾车营地被评为国家自驾车旅居车5C级营地；6月18日，有着“全国交通运输优秀文博馆”称号，且是全疆唯一获得此荣誉的独库公路博物馆，又被赋予了新的内涵——克拉玛依市委书记石岗亲自为独库公路博物馆颁授“自治区关心下一代党史国史教育基地”牌匾。

一张张闪亮的名片，一块块沉甸甸的荣誉，就像一个个轰鸣作响的引擎，使得独山子区文旅产业发展释放出强劲的动能。

延链补链

推进全域、全季旅游

每年，独库公路都有着漫长的“休眠期”，怎样才能使淡季不淡？

除了知名景区景点，还能让游客获得什么样的旅游体验？

作为克拉玛依石油工业的发源地，面对石油石化产业“一主独大”的局面，如何才能使产业布局更加合理？

为解决这些问题，独山子区委、区政府提出，依托天山旅游“桥头堡”优势，优化空间布局、丰富文旅资源、延伸文旅产业链，打造天山北坡旅游集散地，逐步推进全域旅游、全季旅游。

从2018年开始，独山子区就着手编制全域旅游规划，积极推进自治区全域旅游示范区创建。同时，加快文旅产业融合发展的步伐，统筹区内14家文体旅游行业协会、22家艺术培训机构和60余家涉旅企业，以资源共享、活动共办、服务共促为工作路径，构建起覆盖全面、服务多元、业态丰富的文旅产业格局。

冰雪项目是独山子区在延长旅游季方面缀上的最灵动的珍珠。上一个冰雪季，独山子区便已从冰雪项目上尝到了甜头。

冬日里的石油工人俱乐部。（图片由独山子区委宣传部提供）

2022年冬季，该区联动本地旅游协会及相关旅游企业，认真筹划区内外各景点、景区特色活动，精心设计文旅套餐，推出一批吸引力强、优惠力度大的旅游产品特惠包，涵盖了辖区内旅游、休闲、文创、酒店、餐饮等多业态和各大景区、景点、场馆等消费场所，为市民和游客提供了“燃情冰雪季”，营造了处处有冰雪、处处有活动、处处有优惠的旅游环境。

“区领导出镜代言，通过视频推介独山子冬季冰雪游，凸显了区委、政府对此项活动的高度重视。”独山子区文旅局相关负责人说。

与此同时，独山子区还整合优质文体旅游资源，组织旅游协会成员单位，推出了特惠精品新春文旅套餐，利用节日元素，开展赏花灯、看社火、打铁花、逛游园等丰富多彩的元宵节庆活动，打铁花、打陀螺、滑冰车、花灯展、雪雕展、梦幻烟花秀……一系列冰雪旅游活动，受到市民和游客的喜爱。

除此之外，独山子区还举办了“围炉煮茶冰雪燃情”青年交友联谊、冬季长跑比赛等形式多样的冰雪文化体育活动。

数据最有说服力。

今年春节，独山子区天山、冰峰、那仁王三家滑雪场人气聚集，乌鲁木齐、沙湾、奎屯、乌苏等地的游客接踵而来，仅冰峰滑雪场，每天接待量就达1500人左右；

独山子大峡谷景区设置了滑冰车、雪地坦克等一系列冰雪旅游项目，市民和来自周边的游客在栈道、地轨滑车、玻璃桥上，欣赏大峡谷的美景，每天吸引游客近千名；

春节期间，独库公路博物馆每天约有200名游客前来参观……

“冰雪文旅项目使冬季文旅市场快速热起来，活动丰富、联动力强、推广力度大，让白雪变‘白银’，逐步实现‘淡季不淡’‘旺季更旺’。”独山子区文旅局相关负责人说，冰雪旅游品牌影响力在得到显著提升的同时，也进一步提振了独山子区文旅产业发展的信心和决心。

优势互补

挖掘文旅新业态

独山子区有着80多年的石油加工史，石油工业历史积淀深厚。独山子油田遗址、新疆第一口油井、石油工人俱乐部、蒸馏釜及配套设施……这些可谓中国石油历史的“活化石”，不但散发着浓郁石油文化气息，也记载着石油工人艰苦创业的传奇故事，见证了独山子一代又一代石油人的奋力拼搏。

如何让这些宝贵的工业遗产焕发新的活力和生机？独山子区也找到了新的路径。

近年来，该区紧紧围绕“旅游兴疆”战略，依托独库公路丰富的旅游资源，以聚焦新疆特色文化和旅游资源为方向，以挖掘“新疆是个好地方”为抓手，充分挖掘辖区内工业遗产景观，使区域间旅游资源形成优势互补。

2019年4月，经过三次修缮和景观提升的蒸馏釜遗址，作为爱国主义教育基地，吸引了络绎不绝的访客。本着历史和现实相结合的原则，“新疆第一口油井”成为全国重点文物保护单位，“石油工人俱乐部”成为自治区文物保护单位，“独山子蒸馏釜及配套设施”成为中国石油集团公司企业精神教育基地。

“工业遗产催生出文旅融合发展的新动能，将吸引越来越多的游客，带动当地酒店、餐饮、民宿的持续发展，给当地服务业带来潜力巨大的发展机遇。”独山子区文旅局相关负责人说。

在打好工业遗产旅游牌的同时，该区积极落实“旅游兴疆”战略，打造特色旅游项目，深挖工业旅游文化内涵，培育旅游创新品质，推动产业从“油城”向“游城”转型升级。

6月18日，2023“守望独库，绿动先行”独库公路通车节启动仪式在独山子独库大本营举行。自驾车、房车排队驶入独库公路。（资料图，克拉玛依日报全媒体记者崔文娟摄）

围绕“走遍千山万水，风景这边‘独’好”的旅游规划，2020年起，该区深度挖掘“红色油城、英雄之路”资源，充分利用石油工业、城市建设、文体事业等优势，举办了独库公路通车仪式、“传不朽红色精神，忆往昔峥嵘岁月，寻老兵红色足迹”党史学习教育主题系列活动等多场大型特色旅游活动，进一步提升了独库品牌影响力。

近年来，为不断提升文化旅游产业的影响力和竞争力，独山子区依靠抓实党建引领、优化完善旅游线路、打造工业旅游品牌等举措，助推红色旅游发展，相继研发推出了话剧《再忆红岩》、舞台剧《天山筑路兵》等产品，舞蹈《逐梦天山》还入选自治区年度文艺扶持激励资金项目名录。

目前，一部以弘扬筑路精神为主题的大型沉浸式演艺剧目正在紧锣密鼓地运作排练当中。这些独具特色的旅游文化产品，不但丰富了独山子区的旅游业态，更是有力地促进了当地文化事业和文化产业的发展。

内引外联

促进深度融合发展

2020年10月7日，独山子区与库车市签订了《关于推进独库公路旅游产业发展友好合作协议》。根据协议，双方今后将在旅游产业发展方面深度合作，形成线路互联的全域旅游发展格局，全面打造独库黄金旅游线路。

这是独库公路南北起点的两个城市首次牵手签订合作协议，也是独山子区内引外联、加强独库公路品牌营销推广的一项创新举措。

其实，从2017年开始，独山子区就通过内引外联，不断寻求促进文旅产业深度融合发展的路径。从这一年开始，该区连年举办“独库公路通车节”系列活动，倡导独库公路沿线地州市组成“独库公路旅游营销联盟”，举办“行业高峰论坛及推介会”等活动，叫响“中国最美自驾公路”品牌。同时，该区实施“旅游+”战略，引进新疆少儿舞蹈大赛、全国羽毛球城市巡回赛，举办泥火山音乐节、评比金牌小吃等，将文体活动、美食等融入旅游业。

一系列品牌活动，不但让独库旅游品牌叫响全国，还实现了区域间旅游资源优势互补，促进文化旅游产业深度融合发展。

6月16日，独库公路国际自驾车营地与游乐场里高高耸立的摩天轮相互映衬，美不胜收。克拉玛依日报全媒体记者崔文娟摄

2020年，独库公路通车仪式系列活动相继荣获中国旅游大奖“优选节事营销”“2020年度中国旅游影响力节庆活动”两项荣誉称号。可以说，经过多年的运营与打造，现在的“独库公路”不但成为克拉玛依市颇具影响力的旅游品牌，独库公路通车节系列活动也成为全国自驾游爱好者的狂欢节。

但独山子人追求精进、探寻产业融合发展的步伐，并没有因此而放缓，更没有停步。

为进一步落实“旅游兴疆”战略，推动独山子区文化旅游产业发展，仅今年前3个月，他们动作频频、屡屡曝光，不断扩大和提升大美独山子的知名度和美誉度——

1月，在第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，独山子区推介了独山子工业旅游项目，现场达成合作项目，项目金额达3亿元；

2月，独山子区召开2023年文旅产业发展座谈会，专题讨论独山子区文化和旅游产业高质量发展工作，研究探索文旅产业发展思路；

3月，“游大美新疆从独山子出发”独山子2023年春季旅游推介会在乌鲁木齐市成功举办……

2022年，独山子区全年旅游收入13.43亿元，全年接待游客233.03万人次。今年，该区两项数据预计增长50%以上。

从设施薄弱到旅游业态丰富，从来了无处可玩到玩得不想走，从叫好却不叫座，再到既有“流量”又有“留量”更有增量……近年来，克拉玛依市独山子区在“破题”独库公路的实践中，用心用情书写出了一篇大美文章，在文旅产业高质量发展的路上走得越来越自信。